5813
Dijital
Rekabet Haber
Gıda
Otomotiv
Eğlence, Sanat ve Spor
Teknoloji
Sağlık
Kozmetik
Finans
Lojistik ve Ulaştırma
İnşaat
Mühendislik
Hazır Giyim Züccaciye
Eğitim
Tarım
Rekabet Haber Takip EtCoca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. (CCSD) Soruşturması Taahhütle Sonuçlandı
Rekabet Kurulu, Coca-Cola hakkında yürüttüğü soruşturmayı Coca Cola tarafından sunulan kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı. Peki bundan sonra Coca Cola neler yapabilecek neler yapmayacak? Gelin bir bir bakalım..
1. Soğutucu Erişiminde Yeni Bir Dönem Başlıyor
Soğutucu erişim kuralı kapsamlı şekilde genişletiliyor.Bu kapsamda, 2026 yılı sonuna kadar aşağıdaki uygulamalar hayata geçirilecek.
• Bakkal, büfe, küçük market, restoran, lokanta gibi tüm satış noktalarında Coca Cola soğutucularınınher biri bakımından %35’lik alan rakip ürünlere açılacak. Bu alana Coca Cola ürün yerleştiremeyecek.
• Satış noktasında kendi soğutucusu olmayan tüm gazlı ve gazsız alkolsüz içecek üreticileri bu alana kendi ürünlerini koyabilecek, rakipler bu alanda kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek.
• Bu alanın her rafında, ilgili bölümün rakip ürünlere ayrıldığını ve Coca Cola ürünlerinin bu alana yerleştirilemeyeceğini belirten uyarı etiketleri olacak.
• Coca Cola soğutucu erişim kuralına uymayan satış noktalarını uyaracak, uyumsuzluğa devam eden satış noktalarına kademeli olarak her bir seferde sipariş miktarında %10 kesinti uygulayacak.
• Rakiplere ayrılan %35’lik alan dikey bir seperatör ile ayıracak.
• Coca Cola soğutucularının cam yüzeylerinde, rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek veya kısıtlayacak nitelikte etiket, kaplama veya benzeri materyal bulundurulamayacak.
• Rakiplere ayrılan alanda hangi rakip ürünlerin konumlandırılabileceği hususunda Coca Cola herhangi yönlendirmede bulunmayacaktır.
2. Soğutucu Verimlilik Koşulu Uygulamasına Son
• Coca Cola soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım koşulugetiremeyecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
• Bayilere bu kriterin karşılanmaması halinde kesilentamamlama faturası uygulamasına da son verilecek. (2026 yılı sonuna kadar bu uygulamaya son verilecek.)
3. Prim ve Hedef Sisteminde Kapsamlı Değişiklik
Hedef ve prim uygulamalarında da önemli değişikliklere gidildi. Bu kapsamda;
• Coca Cola alan satış müdürleri için prim uygulaması kaldırıldı. Saha satış yöneticileri ve satış temsilcileri için ise primler sınırlandırıldı. (2027 yılındauygulanmaya başlayacak.)
• Coca Cola, bayi çalışanları için bayilerine verdiğifinansal desteği vermeyecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içindeuygulanmaya başlayacak.)
• Bayi çalışanının performans raporlaması uygulamalarına son verilecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içindeuygulanmaya başlayacak.)
• Satış noktaları, Coca Cola’dan doğrudan sipariş verebilmelerini sağlayan uygulamalar hakkında bilgilendirilecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
• Bayilerin rekabet hukuku uyum yükümlülükleriningüçlendirilmesi için önlemler alınacak. (Rekabet Kurulunun gerekçeli kararının tebliğinden itibaren bir yıl içerisinde bu önlemler alınacak)